Rafael NazarA Beauty Fair 2026 terá uma operação para levar as vendas além dos corredores da feira. Entre os dias 5 e 8 de setembro, a StarLive comandará uma Arena de Live Shop com quatro estúdios simultâneos, permitindo que consumidores de diferentes regiões do país acompanhem apresentações e comprem produtos enquanto o evento ocorre em São Paulo.
A estrutura atenderá Nova Era Cosméticos, By Linda, Monamie Cosméticos e Léo Cosméticos. Cada empresa levará entre 10 e 15 marcas parceiras para as transmissões, formando um portfólio estimado entre 100 e 150 produtos disponíveis para compra.
Fundadora da StarLive, Evelyn Marques afirma que a iniciativa amplia o alcance da experiência proporcionada pela feira. “A Beauty Fair já reúne uma quantidade enorme de marcas, produtos e profissionais em um mesmo lugar. O live shop permite aproveitar o que está acontecendo ali e conversar também com quem está em outra cidade ou outro estado. É uma forma de fazer aquela experiência circular para fora da feira”, afirma.
Os espaços não serão usados apenas para mostrar o movimento dos estandes. Eles funcionarão como estúdios de venda, com live sellers apresentando produtos, interação com o público e possibilidade de compra pelas plataformas digitais.
Nova Era Cosméticos, Monamie Cosméticos e Léo Cosméticos terão na Beauty Fair a primeira experiência estruturada com lives de venda. A By Linda, que já realiza transmissões semanalmente em seu e-commerce, levará essa dinâmica para dentro do evento.
“São empresas em momentos diferentes. Algumas estão começando a experimentar esse formato agora, enquanto outras já têm uma rotina de lives. Uma feira permite colocar o social commerce em contato com um ambiente que naturalmente já desperta descoberta e interesse por novos produtos”, explica Evelyn.
A StarLive ficará responsável pela estrutura das transmissões, que contará com estúdios, live sellers, moderadores e suporte técnico. No sábado, as lives serão realizadas das 14h30 às 19h30. De domingo a terça-feira, a programação ocorrerá das 10h30 às 19h30.
A operação também será realizada fora da Arena, com live shops diretamente nos estandes da Labotrat e da Padron, parceira da Embelleze.
Com isso, a feira reunirá experiências presenciais e digitais ao mesmo tempo. Enquanto profissionais circulam pelos corredores, testam produtos e conversam com representantes das marcas, consumidores de outras partes do país poderão conhecer alguns desses itens pelas telas.
Para as marcas, o formato amplia o alcance do investimento feito na participação em eventos. Produtos, equipes, lançamentos e profissionais especializados passam a ser apresentados também a quem não conseguiu viajar até a Beauty Fair.
Segundo Evelyn, a proposta não substitui a experiência física. “Quem está na Beauty Fair continua tendo uma experiência que não pode ser reproduzida integralmente pela tela. O interessante é que agora conseguimos criar outra experiência para quem está fora. Esse consumidor pode descobrir um produto, acompanhar uma demonstração, perguntar e comprar enquanto aquilo está acontecendo.”
A dinâmica exige planejamento para a escolha dos produtos, apresentação, interação, moderação e acompanhamento do comportamento do público. No setor de beleza, demonstrações e explicações podem influenciar a decisão de compra, especialmente em aspectos como textura, aplicação, tonalidade, modo de uso e resultado.
Para Evelyn, a integração entre a descoberta de produtos em grandes eventos e a compra por redes e plataformas digitais deve influenciar o futuro das feiras. “Quando um evento consegue conversar ao mesmo tempo com quem está dentro e com quem está acompanhando de outro lugar, o alcance daquela experiência muda. O espaço físico continua sendo o ponto de encontro, mas deixa de ser necessariamente o limite.”
