Rafael NazarPara aquecer os motores para a etapa paulistana da Fórmula 1®, marcada para domingo, 8 de novembro, a American Express instalou o The Coffee Stop no térreo do prédio da Baleia, na Avenida Faria Lima, em São Paulo. O espaço combina café e música em um formato inspirado nos bares de audição.
A proposta é levar o clima de Interlagos para a cidade e oferecer um pit stop a quem trabalha nos escritórios da região. “Com esse espaço, queremos oferecer um momento agradável nas rotinas. Nos nossos estudos, vemos como os listening cafés são tendência no mundo todo, e cada vez mais, as pessoas querem viver bem e experimentar momentos únicos”, afirma Rodrigo Bochicchio, vice-presidente de produtos e marketing regional para a América Latina e o Caribe da American Express Brasil.
Além de participar de eventos esportivos internacionais, como os jogos da NFL e os torneios de tênis US Open e Wimbledon, a empresa pretende ampliar sua atuação para áreas ligadas às paixões do público, como música, entretenimento e gastronomia. “Nossa marca é reconhecida por experiências não só nos esportes, mas na música, no entretenimento e na gastronomia. Buscamos desenvolver ideias inovadoras para os nossos clientes em todos esses pontos de contato, é isso que reforça o nosso valor”, diz o executivo.
Esta é a primeira vez que a American Express cria uma cafeteria, mas a empresa não descarta levar o projeto a outras cidades. Desde 2024, a marca está presente nos 21 países que recebem a Fórmula 1®, considerando as características de cada região no desenvolvimento de novas iniciativas.
Em São Paulo, a inspiração na cultura local aparece também no cardápio, que conta com grãos premium da marca Being Coffee e oferece diferentes opções. Nas compras realizadas no espaço, clientes com cartões American Express recebem um segundo café gratuitamente. Eles também têm acesso a uma fila prioritária e ganham chaveiros inspirados no automobilismo.
“O café estende as nossas ativações além do fim de semana da corrida”, explica Bochicchio. Nos dias que antecedem a competição, a empresa também estará em diferentes áreas do Autódromo. Entre as ações estão um espaço para fotos na arquibancada, a instalação Blue Box, com brindes e cenário para registros, na Fanzone, uma réplica do capacete da corredora americana Ava Dobson na VIP Village e um espaço de hospitalidade no Paddock, que receberá cem convidados por dia.
O The Coffee Stop fica aberto até domingo e terá DJs convidados para sessões com discos de vinil. O projeto de arquitetura e mobiliário é assinado pelo estúdio de design Prototype SP. O espaço também conta com caixas de som desenvolvidas exclusivamente para o local e customizadas na cor azul da American Express.
Em um listening café, a música é reproduzida por um sistema de som que busca preservar o máximo de detalhes. Por isso, a disposição dos móveis e o projeto acústico são planejados para priorizar a audição. No The Coffee Stop, a cafeteria fica na entrada, enquanto os corredores são decorados com itens ligados à Fórmula 1®, como capacetes e macacões. A área de escuta tem sofás espaçosos e prateleiras com discos de vinil.
A tradição dos jazz kissa, bares japoneses dedicados à audição de LPs de jazz, surgiu há mais de cem anos e se espalhou pelo mundo, especialmente nas grandes cidades. Em São Paulo, o número de bares de audição também cresceu nos últimos anos.
