Rafael NazarUm relatório elaborado pela 2morrow Sports, empresa responsável pela gestão do programa Sócio Rei, aponta que 57,4% dos torcedores do Santos têm menos de 35 anos. O levantamento considerou os cadastros de torcedores e sócios na base de dados do clube.
De acordo com o estudo, 28,17% dos santistas têm entre 25 e 34 anos. A faixa etária de 16 a 24 anos representa 20,1% do total, enquanto as crianças de até 15 anos correspondem a 9,2%.
A pesquisa indica que o Santos tem uma torcida jovem, com forte presença no ambiente digital e ainda em processo de formação de hábitos de consumo, o que representa margem para crescimento.
“O relatório mostra que a principal base de nossa torcida está entre os jovens. A gestão tem promovido ações efetivas para atender esse público, como o contato próximo com as escolas Meninos da Vila, com o objetivo de aproximar cada vez mais crianças para o dia a dia do clube, seja por meio dos jogos, visitas e seletivas realizadas nas escolas, além da parceria com a Secretaria de Educação de Santos, que leva atletas das equipes masculina e feminina ao projeto Campeão na Escola”, afirma o presidente Marcelo Teixeira.
Para ampliar a aproximação com as novas gerações, o clube promove experiências voltadas ao público infantil. Nos jogos como mandante na Vila Belmiro, crianças de diferentes regiões do Estado de São Paulo e da Baixada Santista participam do Match Day e visitam o Memorial das Conquistas, a sala de imprensa, o gramado e o vestiário dos atletas.
O Santos também recebe regularmente instituições que atendem crianças, como LBV, Casa da Vó Benedita, Arte no Dique e Amei Rei Pelé, para visitas ao Memorial das Conquistas. Em partidas fora de casa, torcedores e embaixadas são recebidos na concentração e participam do protocolo de entrada em campo. Outra iniciativa é a interação com os mascotes Baleinha e Baleião.
A presença entre os torcedores mais jovens também aparece nas redes sociais. Considerando Facebook, X, Instagram, YouTube e TikTok, o Santos ocupa a terceira colocação entre os clubes brasileiros, com 28 milhões de seguidores.
Segundo o levantamento, esse crescimento foi impulsionado principalmente pela chegada de Neymar Jr., em janeiro de 2025, e pela estratégia de fortalecimento da produção de conteúdo digital.
“Embora a chegada do Neymar Jr. tenha contribuído para ampliar esse alcance, o Santos já vinha promovendo uma mudança em sua estratégia de conteúdo digital. Houve um reposicionamento importante no TikTok, plataforma em que conseguimos dialogar diretamente com o público mais jovem. A Santos TV também exerce um papel relevante, com a produção de minisséries, documentários e conteúdos exclusivos que fortalecem a conexão entre o clube e a torcida”, completa Caio Lacerda, Executivo de Marketing e Novos Negócios do Santos.
