Rafael NazarA próxima geração da inteligência artificial (IA) na publicidade promete revolucionar a forma como as empresas investem em mídia digital. De acordo com Daniel Topper, CEO da Primelis Brasil, essa tecnologia está se tornando essencial para identificar áreas onde não vale a pena investir, priorizando a eficiência e a geração de receita. Essa mudança já é visível entre empresas com maior maturidade digital e deve se consolidar como uma tendência significativa nos próximos anos.
A Primelis, que iniciou suas operações no Brasil há seis meses, já conquistou clientes como Club Med Brasil, Crocs Brasil e Osklen. A empresa surge em um momento de crescente demanda por soluções de IA que otimizam investimentos em campanhas digitais e analisam seu desempenho de forma mais eficaz.
Transformação na Gestão de Campanhas
A busca por um maior retorno sobre investimento está mudando a forma como as empresas planejam suas campanhas digitais. As marcas agora exigem provas de receita incremental, mudando o foco de métricas de volume para a real conversão gerada pelos anúncios. Essa nova mentalidade, que ainda está em evolução, já é uma realidade entre as empresas mais sofisticadas.
As ferramentas de IA atuais vão além da simples otimização de lances. Elas questionam a estrutura de investimento, como exemplificado pelo Signal, que analisa dados de tráfego pago e orgânico em tempo real. Essa abordagem permite recuperar entre 25% e 50% do orçamento que estava sendo desperdiçado, sem comprometer a receita.
O cenário brasileiro também está mais receptivo ao uso de ferramentas de IA. Há três anos, a discussão girava em torno da automação básica, enquanto hoje as grandes marcas buscam entender melhor a incrementalidade e a eficiência de suas campanhas. Essa evolução é impulsionada pela pressão por resultados e pela maturidade crescente das equipes de marketing.
O mercado de mídia digital no Brasil continua a crescer, impulsionado pela penetração do mobile e pelo e-commerce. No entanto, o aumento do investimento não necessariamente se traduz em maior eficiência. Muitas marcas ainda não revisaram seus orçamentos para focar no que realmente gera novas receitas, criando uma oportunidade para soluções como as oferecidas pela Primelis.
Nos primeiros meses de atuação, a Primelis já apresentou resultados significativos, com feedback positivo de seus clientes. A consultoria sênior oferecida pela empresa tem sido um diferencial importante, agregando valor desde o primeiro contato, independentemente da ativação do algoritmo.
Para o futuro, a Primelis planeja consolidar sua presença no mercado brasileiro, com foco em clientes de médio a grande porte. A empresa está investindo em sua equipe e na produção de eventos e conteúdos, com a meta de ter mais de 10 clientes ativos até o final de 2026.
As tendências em IA e performance digital que devem ganhar destaque incluem a mensuração de incrementalidade como padrão, a integração entre tráfego pago e orgânico nas decisões de alocação de orçamento, e o uso de IA para identificar onde não investir. A próxima geração de ferramentas de performance será tão eficaz em cortar gastos improdutivos quanto em otimizar investimentos existentes.
