Rafael NazarA Avon lançou a linha Ultra Braids, voltada à manutenção de cabelos trançados. O catálogo reúne shampoo spray, condicionador para fibras orgânicas e gel tônico para alívio e fortalecimento. A iniciativa amplia a oferta de produtos específicos para uma prática de cuidado historicamente transmitida por trancistas.
Além de ensinar técnicas para lavar os fios sem desmanchar as tranças, secá-los corretamente e aliviar a coceira, essas profissionais mantêm conhecimentos repassados entre gerações. Com a entrada da trança no catálogo de uma das maiores empresas de venda direta do país, a marca afirma reconhecer a dimensão cultural e econômica desse mercado.
As tranças são associadas à ancestralidade africana e, no Brasil, também expressam identidade, pertencimento e estilo. Ainda assim, cabelos crespos e trançados foram tratados durante décadas como inadequados ou exóticos em ambientes como escolas, entrevistas de emprego e locais de trabalho.
Um levantamento da consultoria Trilhas de Impacto, divulgado em 2023 e realizado com 155 profissionais negras, apontou que mais de 70% delas já precisaram explicar o próprio cabelo no trabalho. Nos Estados Unidos, 30 estados aprovaram alguma versão do CROWN Act, legislação que proíbe a discriminação por textura ou penteado.
Segundo o Censo 2022, pessoas pretas e pardas representam 55,5% da população brasileira. Nesse contexto, a distribuição de produtos específicos por meio de consultoras de beleza amplia o acesso e leva a representatividade para além das campanhas publicitárias, chegando à rotina doméstica.
O lançamento também envolve uma questão de saúde. A tensão excessiva nos fios está associada à alopecia de tração, que atinge cerca de um terço das mulheres de ascendência africana, de acordo com uma revisão publicada em 2018 na revista Clinical, Cosmetic and Investigational Dermatology. A orientação das trancistas permanece parte importante desse cuidado.
Pesquisa intitulada “O Consumo Invisível da Maioria”, do Instituto Akatu e do DataRaça, indicou que 64% dos entrevistados negros consideram a representatividade um fator que torna a marca mais confiável. O levantamento também apontou que 37,4% já compraram ou recomendaram marcas que respeitam a população negra.
O mercado das tranças envolve, além dos serviços prestados pelas profissionais, a venda de fibras, cursos, lojas de insumos e cosméticos de manutenção. Em junho de 2025, a ocupação de trancista recebeu um código próprio na Classificação Brasileira de Ocupações, do Ministério do Trabalho: CBO 5161-65.
Em São Paulo, a Assembleia Legislativa analisa a criação do Dia Estadual da Pessoa Trancista, em 6 de junho, em homenagem a Daí, nome profissional de Idalice Moreira Bastos, apontada como referência na valorização das tranças no país. Em Fortaleza, um lojista ouvido pelo Diário do Nordeste relatou que o faturamento triplicou após passar a atender trancistas.
O crescimento também aparece na cultura e na moda. As tranças estiveram entre as tendências do BBB25 e ganharam espaço em redes sociais, palcos e passarelas. Em agosto de 2025, a Cécred, marca de Beyoncé, lançou uma linha dedicada a tranças, dreads e laces.
De acordo com o Instituto Beleza Natural, 70% dos brasileiros têm cabelos cacheados, ondulados ou crespos. Já o consumo da população negra movimenta quase R$ 2 trilhões por ano, segundo dados do DataRaça e do Instituto Akatu.
A linha Avon Ultra Braids é composta pelo Shampoo Spray, de 300 ml e preço sugerido de R$ 32,99; pelo Condicionador para Fibras Orgânicas, também de 300 ml, por R$ 29,99; e pelo Gel Tônico Alívio e Fortalecimento, de 50 ml, por R$ 39,99. A proposta é limpar sem acumular resíduos, desembaraçar a fibra e aliviar a coceira com um derivado de mentol.
Segundo a divulgação da marca, sprays específicos para tranças encontrados em grandes marketplaces brasileiros são, em geral, importados e custam entre R$ 170 e R$ 240. A Ultra Braids será comercializada pelas Consultoras de Beleza Avon, rede que a empresa afirma ter 1,5 milhão de revendedoras, além do comércio eletrônico.
O lançamento integra a Plataforma de Beleza Negra da Avon, iniciada no primeiro semestre de 2026 com o hidratante facial Avon Care Radiância e Luminosidade, destinado a peles pretas e pardas. “Nossos times de pesquisa buscam compreender as necessidades de diferentes grupos populacionais (…), sobretudo da população negra, que ainda tem pouca oferta cosmética de produtos específicos, como cabelos trançados”, afirmou Edjane Lima, gerente e cientista de pesquisa e desenvolvimento da Avon.
Em março, a Avon havia anunciado um reposicionamento como Femtech e a intenção de se reconectar com novas gerações. A linha para tranças faz parte dessa estratégia de ampliar a inclusão no mercado de beleza.
O lançamento ocorre em um cenário no qual trancistas já desenvolveram e sustentaram, por décadas, rotinas de cuidado para cabelos trançados. A expansão da oferta de produtos específicos representa mais um movimento de reconhecimento desse conhecimento e da presença das tranças como parte da beleza brasileira.
