Rafael NazarComo fazer com que consumidores se tornem parte de uma comunidade ligada aos valores, à história e ao propósito de uma marca? Essa foi a questão central do segundo episódio do VogueCast | Especial SPFW, projeto oferecido pela Mantecorp Skincare.
O encontro reuniu Hisan Silva e Pedro Batalha, fundadores da Dendezeiro, e Ana Luisa Fernandes, criadora da Aluf. A conversa foi conduzida por Luxas Assunção, repórter sênior de moda, e gravada na sexta-feira (16.10), no lounge instalado no Pavilhão das Culturas Brasileiras, no Parque Ibirapuera, em São Paulo.
O episódio discutiu os desafios de construir um público fiel em um mercado competitivo e influenciado pelas redes sociais. Entre os temas abordados estiveram a criação de comunidades, a autenticidade e a exposição das marcas.
Para os participantes, a relação entre grifes e consumidores precisa ultrapassar a simples comercialização de roupas e acessórios. Em um cenário de tendências passageiras, a identificação do público com a identidade de uma marca pode ser decisiva para sua permanência no mercado.
À frente da Dendezeiro, Hisan Silva e Pedro Batalha representam uma geração de estilistas que utiliza a moda como ferramenta de expressão cultural e valorização de diferentes identidades. Fundada em Salvador, na Bahia, a marca ganhou reconhecimento ao levar para as coleções referências da cultura brasileira, da música e das experiências de seus criadores.
A grife também se destaca por narrativas relacionadas à representatividade, ao pertencimento e à diversidade. Na edição de outubro da São Paulo Fashion Week, a Dendezeiro apresentou a coleção “Oração de Barbearia”, inspirada nas mulheres do hip-hop brasileiro. Karol Conká, Duquesa e Normani estiveram entre os nomes levados à passarela.
Ana Luisa Fernandes, fundadora e diretora criativa da Aluf, apresentou a perspectiva de uma marca dedicada à pesquisa de materiais, ao trabalho artesanal e ao desenvolvimento de uma linguagem estética própria. As criações exploram formas, texturas e referências culturais.
Na temporada de verão 2027, apresentada durante a SPFW, a estilista se inspirou no trabalho das marisqueiras do Delta do Parnaíba. A coleção incorporou elementos da cestaria tradicional e contou com a participação de artesãs, aproximando a moda de saberes e técnicas transmitidos entre gerações.
O encontro também destacou que a visibilidade nas plataformas digitais não garante, por si só, uma relação duradoura com os consumidores. Autenticidade, coerência criativa e identificação cultural foram apontadas como fatores capazes de transformar o interesse por uma coleção em uma conexão mais profunda com a marca.
O segundo episódio integrou uma programação especial realizada durante a São Paulo Fashion Week, com encontros, entrevistas e debates sobre os rumos da moda e da beleza. Na estreia, Vivian Sotocórno, diretora de moda, recebeu Alexandre Herchcovitch e André Namitala, responsáveis pelas marcas Herchcovitch;Alexandre e Handred, respectivamente.
A programação também teve um terceiro encontro sobre longevidade na indústria da beleza, com os maquiadores Vanessa Rozan e Helder Rodrigues, sob mediação de Barbara Öberg, editora de beleza.
O episódio com os fundadores da Dendezeiro e da Aluf está disponível nas plataformas digitais do VogueCast, incluindo Spotify e YouTube. A conversa propõe uma reflexão sobre como as marcas podem conquistar não apenas clientes, mas também pessoas que compartilham de sua identidade e acompanham sua trajetória.
