Rafael NazarA Caixa Econômica Federal apresentou nesta segunda-feira (9) uma nova identidade visual, com alterações no logotipo, na tipografia e nas cores utilizadas pelo banco. A reformulação mantém elementos tradicionais, como o nome Caixa e o conhecido X azul e laranja, mas adota um desenho mais moderno, com letras arredondadas e tonalidades mais vibrantes.
A mudança integra um processo de reposicionamento e modernização da instituição, que pretende fortalecer sua presença no ambiente digital e melhorar a experiência dos clientes nos canais físicos e virtuais. A nova marca chega acompanhada do slogan “Vem realizar”.
Segundo a Caixa, o projeto foi elaborado a partir de pesquisas qualitativas e quantitativas sobre a percepção da marca entre clientes e diferentes públicos. A última alteração significativa na identidade visual havia ocorrido em 1997, quando o X azul e laranja foi lançado.
Uma das principais novidades está no desenho do nome Caixa. O banco passará a usar uma tipografia chamada unicase, em que letras maiúsculas e minúsculas têm a mesma altura. As formas mais curvas foram escolhidas para transmitir proximidade e modernidade.
O X, principal símbolo visual da instituição, também foi redesenhado. As hastes azul e laranja foram mantidas, mas ganharam novas proporções e maior profundidade. De acordo com a Caixa, o azul representa solidez e segurança, enquanto o laranja está relacionado à diversidade e à brasilidade. O encontro das duas cores simboliza a integração entre as dimensões social e comercial do banco.
A modernização também deverá chegar aos serviços digitais. A Caixa anunciou o desenvolvimento do Novo App Caixa, que reunirá produtos e serviços atualmente distribuídos em diferentes aplicativos da instituição.
Entre os recursos previstos estão a abertura totalmente digital de contas, a Conta On!, voltada para jovens de 8 a 17 anos, a integração de benefícios sociais pela Plataforma do Cidadão e o programa de fidelidade UAU. O aplicativo também deverá concentrar opções de crédito, investimentos e informações financeiras dos clientes por meio do Open Finance.
A instituição prevê ainda o uso de inteligência artificial para oferecer serviços mais personalizados, seguros e intuitivos.
A nova identidade visual começou a ser implantada em 11 agências distribuídas pelas cinco regiões do país. Entre elas está a agência conceito do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo. O espaço será reaberto ao público na quarta-feira (11), já com a nova marca.
A substituição do logotipo nas demais unidades ocorrerá gradualmente, conforme forem realizadas obras de modernização, intervenções e manutenções programadas. A previsão da Caixa é concluir a implantação em toda a rede até 2030.
A instituição possui aproximadamente 24,6 mil pontos de atendimento, entre agências, postos de atendimento, casas lotéricas, correspondentes Caixa Aqui, unidades móveis e agências-barco. A Caixa está presente em mais de 97% dos municípios brasileiros.
Fundada em 1861, durante o reinado de Dom Pedro II, a Caixa Econômica Federal completou 165 anos de história em 2026. Ao longo desse período, adotou dez versões de sua identidade visual.
Um dos principais marcos ocorreu em 1997, quando o X azul e laranja ganhou destaque e se consolidou como símbolo do banco. O elemento foi mantido nas reformulações de 2005 e 2017 e continua presente na nova identidade apresentada nesta segunda-feira.
